Статьи >> Будьте бдительны: работает реклама!

Будьте бдительны: работает реклама!

В статье о цвете мы с вами говорили о значении различных цветов для нашего восприятия.

Погода, время года, возраст и пол имеют свои цветовые предпочтения, природа говорит с нами языком цветов, наблюдательный врач и психолог по цвету лица сможет поставить диагноз. Цветовая картина мира подаёт нам сигналы о переменах, об опасности, о счастье и горе.

Увы, современная цветовая картина мегаполисов всё чаще замусорена яркими пятнами реклам!

Над рекламой работают специалисты, психологи, социологи, и их основной задачею является стремление привлечь внимание. Таким образом, наше восприятие мира постоянно загрязняется цветовым потоком намного более мощным, чем цвета природные. Проходя мимо красот природы, мимо прекрасных людей, окружающих нас, мы НЕ ЗАМЕЧАЕМ их красоту, поскольку наш разум постоянно захламляют цветовые пятна рекламы. Особенно это бросается в глаза на эскалаторах в метро, когда вереница людей проезжает мимо вас, не замечая ни знакомых, ни прохожих, всецело погруженная в созерцание рекламы. Мужчин привлекают глубоким синим и торжественным красным, женщин заманивают нежным розовым и небесным голубым, молодёжь притягивают солнечным оранжевым, пожилых людей умиротворяющими приглушенными тонами… Даже выработаны цветовые стереотипы у разных народов:

Красный: в Америке - любовь; в Китае - доброта, праздник, удача; Россия - высокая активность, агрессия, борьба; Индия - жизнь.

Жёлтый: Америка - процветание; Россия - солнечность и разлука; Сирия - траур, смерть; Индия - великолепие; Бразилия - отчаяние.

Зелёный: Америка - надежда; Китай - роскошная жизнь; Индия - мир и надежда.

Голубой: Америка - вера; Индия - правдивость; Китай - один из траурных цветов.

Синий: Россия - ночной покой.

Фиолетовый: Индия - печаль и утешение; Бразилия - печаль.

Белый: Америка - чистота и мир; Китай - подлость, опасность, траур; Европа - молодость.

Чёрный: Америка - сложная, чрезвычайная ситуация; Китай - честность. (4)

Поглядите на популярные марки любой продукции: работа с цветом безупречна!

И эффект говорит сам за себя. Шоколадки на любой вкус используют всю палитру цветов, чтоб найти подход к каждому покупателю… И чем больше цветовая каша вокруг нас, тем тяжелее сохранить бдительность и здравомыслие, не поддаться на соблазн рекламы. Итак, будьте бдительны.

Кроме цветовой загрязнённости, реклама оказывает и звуковое, и смысловое давление. Замечали, что рекламные ролики на телевидении звучат громче, чем остальная информация: человек, привыкший к звукам одной силы, невольно оглушается рекламной информацией. А значит, подсознательно привлечётся к рекламе даже, если в остальных случаях телевизор служил фоном.

Информационная грязь рекламы оказывает САМОЕ ПАГУБНОЕ действие. Реклама, как само собой разумеется, должна рекламировать определённый товар, однако зачастую за рекламой товара идёт навязывание определённого образа мыслей, определённых стереотипов поведения… Для того, чтобы привлечь, создатели рекламы не гнушаются использовать низменные инстинкты и публично РАЗВРАЩАЮТ население (подробнее в статье "Психоанализ и реклама" - 2).

В. Сороченко показывает в своей статье (1), что вместо рассказа о товаре рекламодатели часто зомбируют население, внушая необходимость приобретения конкретного товара. "Будь настоящим мужчиной, пользуйся одеколоном "…"".

Разве для того, чтобы быть НАСТОЯЩИМ мужчиной, нужно быть не мужественным, честным и благородным, а всего лишь пользоваться конкретным одеколоном? Происходит явная подмена ценностей, обмельчание и захламление человека.

И если взрослые способны хоть как-то корректировать рекламные лозунги, исходя из своего жизненного опыта, то дети воспринимают их как руководство к действию (подробнее об этом - 3).

Кроме того, реклама часто отличается двусмысленностью, что опять-таки несёт опасность массовой пропаганды вредных для общества ценностей.

"Вы у нас получите" – это угроза или реклама?

Постоянное внимание к скидкам, распродажам меняет мотивацию покупки. Нас подстрекают покупать не то, 
что нам нужно, а то, что ПОДЕШЕВЛЕ.  Это делает наш мозг захламленным ненужными  (или даже очень полезными) 
вещами, и мы перестаём жить собственной жизнью. Кроме того, период скидок заставляет торопиться с выбором, и мы, не думая,
берём то, чего и не хотели.


         П. Коэльо: "Предметы имеют свою собственную  энергию. Когда они

не используются, они превращаются в стоячую воду в доме – хорошее место для

гнили и комаров. Вы должны быть внимательными и позволять энергии течь

свободно. Если вы храните то, что старо, то у нового не будет места, где оно

могло бы обнаружить себя" (5).

Не станем захламлять свою жизнь, будем бдительны!

Очень важно осознавать, что, подцепив человека на крючок любой страсти, будь то секс, алкоголь, шоппинг…, легко им манипулировать по собственному усмотрению. Вспомним мультяшного зверька, который терял голову при виде сыра. Что для нас "сыр"?

Шоколад, сигареты, водка, развращенность? Не услаждайтесь манипуляциями реклам! Продавая сотовый телефон, нам должны показывать достоинства сотового телефона, а не женской груди!

Порой кажется, что ТАКУЮ рекламу делают враги, стремящееся разрушить наше общество.

И общество обязано саботировать поставщиков подобной рекламы, отстаивать свои потребительские и человеческие права.

Однако, реклама может сыграть и положительную роль: прославлять здоровый образ жизни, нравственные ценности, трезвость.

Но кто будет заказчиком такой рекламы?

Выгодно ли фирмам, занимающимся продажей вещей сомнительной ценности, чтобы человек был творческим, сильным, самодостаточным, целомудренным?

Задумаемся об этом и усилим бдительность.

Источники:

1. Виктор Сороченко. Осторожно – недобросовестная реклама! \\ http://psyfactor.org/recl1.html

2. http://www.nrtm.ru/article/reklama/pcihoanaliz_i_reklama.html

3. http://www.gen.su/node/5446

4. http://www.gm-print.ru/info/marketing/color-vospr.html

5. П. Коэльо. Мактуб. http://thelib.ru/books/koelo_paulo/maktub-read.html

Новинки

Будьте бдительны: работает реклама!